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2018文旅业回顾:华强方特缔造欢乐产业新动能

时间: 2018-12-29 17:19 来源:未知

  时值2018年末,又到了各行各业发布年终总结的高峰期。回顾过去一年,文化旅游行业显得格外热闹,整个行业对比以往任何时候都越发重视文化与旅游的融合发展,更为深刻地意识到优质内容对于行业健康成长的价值。在制度层面,文化旅游部在今年正式成立,从体制机制上进一步加强了旅游与文化的关联。

  作为中国文旅行业的领导品牌,华强方特集团在2018年取得众多耀眼成绩和荣誉,在持续探索主题乐园中国化、提升文旅行业服务品质的历程中,持续锐意进取、扎实前进,展现情怀与担当,留下了令人瞩目的印记。

  

 

  数读方特:历历在目的进取佳绩

  今年以来,方特通过项目升级、服务优化、推出定制主题化乐园等策略,实现业务持续稳步增长,并向广大消费者倾力奉献人性化、精细化的高品质文旅服务,赢得多方赞誉,成为方特再接再厉的强大动能。

  数据总是最客观有力的证明。2018年5月,世界主题乐园权威研究机构美国主题娱乐协会(TEA)与美国AECOM集团联合发布全球主题乐园调查报告。该报告显示,华强方特旗下主题乐园品牌“方特主题乐园”以3849.5万游客接待量的傲人成绩,连续第二年位列全球主题乐园五强。报告同时显示,各地区的方特主题乐园同样表现不凡——在亚太地区水上乐园排名中,芜湖方特水上乐园荣登第6位,郑州方特水上乐园跻身第11位,方特也因此成为亚太地区上榜水上乐园排行榜最多的品牌。在亚太主题乐园二十强排行中,宁波方特东方神画、郑州方特欢乐世界均凭借超越380万游客的接待量上榜,分别位列第17、18位,体现出强大的品牌影响力与市场认可度。

  华强方特集团还首次以“特邀”身份入选2018年度“CCTV国家品牌计划·行业领跑者”,并在2019年继续成功入选该计划。加入这支汇聚强大民族品牌的“国家队”,意味着华强方特与众多一流的中国企业一起,向全球展示中国制造的品质与价值,共谋世界级的国家品牌建设。通过一年以来的扎实努力,华强方特的品牌形象与影响力均实现里程碑式提升,根据权威数据机构CTR调研显示,2018年方特品牌在消费者中的偏好度由原先的41.9%上升至68.6%,增幅达63.7%;而在主题乐园的未来消费意愿上,增幅更是达到89.1%。

  

 

  涉足主题乐园行业以来,华强方特很早就敏锐洞察到,主题乐园需要以文化内涵为支撑;中国的主题乐园,更须致力于满足中国消费者的审美、引发游客共鸣。十余年来,方特不断尝试在主题游乐项目中融入中国传统文化元素,从早期在“方特梦幻王国”中的初步试水,到如今一步步发展为囊括众多中国文化主题项目的“方特东方神画”,方特旗下的系列主题乐园对于中华传统文化元素的挖掘和运用日趋娴熟。

  11月,厦门东方神画主题乐园荣获TEA年度“杰出成就奖”,是本年度全球范围内唯一获此殊荣的主题乐园。TEA颁奖委员会在有关颁奖辞中表示:“东方神画成功地将基于高科技的沉浸感游乐体验与深厚的中华古典文化巧妙结合,别具一格地打造出融合现场娱乐、大型演艺,以及众多引人入胜的特色游乐项目的大型主题乐园,是合家出游的上佳之选。”厦门方特东方神画荣获此国际大奖,表明方特致力于融合高科技与中国传统文化的创新之举,已获得国际权威机构的高度认可,堪称中国主题乐园迈向国际化,以及中国文化走出去的一个坚实脚印。荣誉是标杆,如同TEA国际理事会主席迈克尔·梅卡丹特所言,“在全球主题乐园行业持续创造更引入入胜的目的地与游乐体验的努力中,获奖者代表的是其中最为优秀的成就”;荣誉也是鞭策,是鼓足干劲继续奋进的动能,方特将以初心、专心和用心,继续向千万消费者提供优质的文化旅游服务,助力实现更多人的欢乐梦想。

  创新传承:让国画瑰宝飞进主题乐园

  方特主题乐园持续挖掘并活化中国传统文化IP,创新打造出一系列中国味浓厚的主题游乐项目。对于主题乐园这个“舶来品”,方特敢于“洋为中用”演绎中国人的故事,善于突破思维定势,用高科技手法讲好传统文化故事。2018年,方特推出飞翔球幕影院《飞越千里江山》,作为园区既有项目的一次迭代升级,在业内首次将中国山水画元素透彻运用于主题游乐领域,震撼业界与媒体,引发公众强烈兴趣。

  

 

  据悉,自传世国宝《千里江山图》2017年在北京故宫展出后,方特的主创人员深受这幅北宋青绿山水画巨作的启发,决定利用自身掌握的数字技术,创新再现中国文化瑰宝的魅力。方特技术团队通过球幕三维制作重现了《千里江山图》原画韵味,经过耗时一年的精心打磨,2018年8月11日,凝聚数百位数字艺术家心血的《飞越千里江山》在全国方特主题乐园正式与游客见面。该项目采用飞翔式球幕影院技术,让观众可以“飞”入画作中的世界,饱览青绿山水的恢弘景色,体验原作不能呈现的空灵隽秀、栩栩如生的立体感。体验过该项目的游客纷纷赞叹其灵动逼真的震撼视觉效果,同时也被项目所演绎的历史故事深深吸引,萌生深入了解中国古典艺术的兴趣。

  《飞越千里江山》之于方特,不啻为对单体项目的一次内容提升,也标志着在创新利用并展示中华文化的进程中,其技术创新和内容创意全面实现了一次华丽的自我飞越。

  进击精神:持续开拓深耕地域特色文化

  华强方特所处的文化产业,也被称为创意产业,其发展的核心正是源自创意和创造。从项目数量、覆盖地域、游客总数、所获奖项等多个不同维度衡量,方特主题乐园可以说均已在国内文化旅游领域占据领先地位。能在短短十余年时间取得这般成就,与方特具备极强的创意设计能力紧密相关,与企业不断开拓进取的进击精神更加密不可分。

  2018年8月,方特首次以东南亚文化特色为背景进行定制化设计并打造的“南宁方特东盟神画”正式开业。作为国内首座展示东盟国家历史文化的主题乐园,东盟神画开创了中国主题乐园讲述他国民族故事的先例,为国内外主题乐园提供了一个短期内难以超越的范本;同时,这座乐园也成为方特在创意设计领域杰出能力的最新注脚,标志着方特在自主打造主题乐园的道路上,迈上全新的台阶。

  

 

  通过前期大量资料分析与实地调研,方特东盟神画遴选出东盟各国最具代表性的传统历史IP和民间传说,打造出了一个个具有丰富感染力和故事性的主题游乐项目。方特的艺术和技术团队紧密合作,将纯正的东南亚文化元素与高科技因子紧密融合,打造出独树一帜的主题游乐形式,令到访的游客不出国门即可赏东盟美景、品东盟文化。东盟神画开业近半年,已经服务了60余万名游客,通众多游客在网络自发的口碑传播,园内的多个精品项目已成为到访南宁的旅行者“打卡”的热门地点。

  东盟神画的开业,也为华强方特系列性地推出定制化主题乐园的战略拉开帷幕。据了解,2019年期间,华强方特在长沙、荆州、邯郸、绵阳和嘉峪关等地的主题乐园也将陆续竣工并开业。在持续开拓市场的过程中,进击的方特始终注重对中华文明的尊重与传承,深入探索和发掘不同地域的文化精髓,以深耕一地的诚意,将自身的创意设计能力与地方特色文化完美融合,为所在区域的送上“文化厚礼”。

  方特所到之处,欢乐满溢。作为中国文旅行业领先的欢乐缔造者,方特不仅致力于将欢乐体验带给更多消费者,也在为地区产业转型升级和民生幸福指数提升作出实质性贡献,在消费升级和地区发展两个维度上,均展现出后劲十足的新动能。2018年的辉煌,是未来前行的起点,华强方特将继续砥砺奋进,为中国文旅行业发展奉献一己之力,创造更多佳绩。

(责任编辑:游山浪子)


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